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中国地大物博,人口众多,又具有从未中断过的文化积淀。但是中国的文化企业数量多,层次低,资本缺乏,规模太小。前些年虽然经历了广播电视、新闻出版体制的变革,建立了一些大型文化企业,但集约经经营水平和产业集中度不高,不具有品牌优势。文化产品与传统商品的消费特点是不同的,文化产品的一个主题或一个概念被千百年来的艺术家用各种艺术形式不断演绎会引起人的欣赏欲望,并且传播越广越远越能被人所接受。这一点我们不难从希腊故事、神话、戏剧和雕塑被全世界广泛传播而倍受青睐就可以看得出来,文化资源消费的人越多产生的文化观念和快乐会越多,积淀下来的文化资源会令效用递增。这是对传统经济学的挑战,同时也启发我们的新思维。我们要敢于对中国传统文化资源用新的技术手段和形式包装和演绎。我们不怕这种文化资源有多古老,只要我们与时俱进加入现代元素就一定能使其焕发青春。
结合材料,运用“文化传承与创新”的知识,谈一谈我国文化产业怎样实施品牌战略、拓展国际市场?